Zo houd je je huisstijl consistent over website, social en drukwerk
Bij de start klopt alles. Een paar jaar later heeft de website een ander blauw dan de bus, maakt een medewerker de social posts in Canva en heeft elke offerte een eigen lettertype. Zo voorkom je dat.
Door Studio Webon · Bijgewerkt op · 3 minuten lezen
Kort antwoord
Leg je huisstijl vast in een korte, visuele stijlgids, zet alle bestanden en sjablonen op één plek, en wijs één persoon aan die bewaakt. Werk met sjablonen voor wat vaak terugkomt, zoals social posts, offertes en presentaties, en loop één keer per jaar alles na.
Waarom loopt een huisstijl uit elkaar?
Niet door onwil. Iemand heeft snel een flyer nodig en kan het logo niet vinden. Een drukker kiest een kleur die erop lijkt. Een nieuwe medewerker kent de afspraken niet. Elke keer een kleine afwijking, en na een paar jaar ziet niets er meer hetzelfde uit.
Maak een stijlgids die mensen echt gebruiken
Een stijlgids van zestig pagina's leest niemand. Houd hem kort en laat vooral voorbeelden zien. Zet erin:
- je logo en varianten, met wat wel en niet mag
- je kleuren met de codes voor scherm (HEX, RGB) en drukwerk (CMYK, eventueel Pantone)
- je lettertypes en hoe je ze gebruikt voor koppen en tekst
- je beeldstijl, met een paar foto's die wel en niet passen
- voorbeelden van toepassingen: een social post, een offerte, een e-mailhandtekening
Zet alles op één plek
Maak één gedeelde map met de stijlgids, alle logobestanden en de sjablonen, en zorg dat iedereen die communiceert er toegang toe heeft. Het snelle zoeken naar "logo_final_definitief2.png" is precies waar de afwijkingen beginnen.
Werk met sjablonen
Maak sjablonen voor wat vaak terugkomt: social posts, offertes, presentaties en e-mailhandtekeningen. Dan hoeft niemand na te denken over kleuren en letters, en ziet alles er vanzelf hetzelfde uit.
Tip: Werk je in Canva, gebruik dan een merkset met je kleuren, letters en logo. Dan kiest iedereen uit dezelfde set.
Wijs iemand aan die bewaakt
Spreek af wie nieuwe uitingen even bekijkt voordat ze de deur uitgaan, en loop één keer per jaar alles na: website, social media, bus, drukwerk en sjablonen. Wat afwijkt, pas je aan of neem je bewust op in de stijlgids.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een stijlgids en een brandbook?
In de praktijk worden ze door elkaar gebruikt. Een brandbook beschrijft soms ook waar het merk voor staat en hoe je praat. Een stijlgids gaat vooral over de vormgeving: logo, kleuren, letters en beeld.
Welke kleurcodes heb ik nodig?
Voor schermen gebruik je HEX of RGB, voor drukwerk CMYK en eventueel Pantone voor exacte kleuren. Leg ze allemaal vast in je stijlgids, zodat een drukker of developer niet zelf een kleur hoeft te kiezen.
Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl?
Als je bedrijf wezenlijk is veranderd, je stijl niet meer past bij de klanten die je wilt aantrekken of als hij technisch tekortschiet, bijvoorbeeld op een klein scherm. Een rommelige uitvoering los je vaak op met een stijlgids.
Begrippen
- Stijlgids
- Een kort document met de afspraken van je huisstijl: logo en varianten, kleuren, letters, beeld en voorbeelden. Ook wel brandbook of huisstijlhandboek genoemd.